Welcher Werbefilm passt zu mir?

Bewegtbild generell und ebenso der Werbefilm nehmen heutzutage einen immer größeren Stellenwert ein. Immer mehr Unternehmen sehen den Nutzen von Videos und setzten auf Bewegtbild in ihrer Marketingstrategie. Dabei gibt es aber viele unterschiedliche Formen an Filmen, mit denen man für seine Organisation Werbung machen kann. Damit du herausfindest, welcher Film zu dir passt, findest du hier einen Überblick.

Imagefilm

Der Klassiker unter den Filmen für Unternehmen: Fast jede Organisation hat einen - den Imagefilm. In einem Imagefilm stellen Unternehmen sich und ihren Standort, ihre Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen sowie ihre Produktionsprozesse vor. Oft dient er als Werkzeug, um auf der firmeneigenen Website die Menschen hinter dem Unternehmen zu zeigen und genau zu erklären, was das eigene Unternehmen macht. Viele Unternehmen, die vor allem Produkte produzieren, Zulieferer oder in der Industrie tätig sind, schaffen es durch Imagefilme ihre Inhalte an wirtschaftliche Partner aber auch an Consumer weiterzugeben. Somit ist die Hauptaufgabe eines Imagefilmes über das eigene Unternehmen zu informieren und einen Überblick zu geben.

TVC - TV Werbefilm

Der TVC - oder auch TV Commercial, also Fernsehwerbung, ist wohl die am meisten verbreitete Variante klassischer Bewegtbildwerbung. Das Ziel eines TVCs ist es, kurz und knackig die eigenen Produkte vorzustellen, die Werte des eigenen Unternehmens zu vermitteln oder das eigene Unternehmen ins Rampenlicht zu rücken. Diese Art von Werbefilm richtet sich meist ausschließlich an Endkonsumenten und begrenzen sich gewöhnlicher Weise auf maximal 30 Sekunden.

Online Commercial 

Was der TVC für das Fernsehen ist, das ist der Online Commercial für das Internet. Online Commercials haben oft sehr unterschiedliche Funktionen - sie können Produkte vorstellen, Aufmerksamkeit auf Unternehmen richten oder als Sprachrohr für Unternehmen dienen. Je nach Zielsetzung und Funktion können sie unterschiedliche Längen (zwischen 5 Sekunden aber auch mehreren Minuten) haben und auf verschiedenen Plattformen Platz finden. Sei es als Instagram Story, Facebook Ad oder YouTube Bumper Ad - die Möglichkeiten sind fast unendlich.

Awarenessfilm

Bei einem Awarenessfilm (engl. Awareness = dt. Aufmerksamkeit) geht es, wie der Name schon sagt, um Aufmerksamkeit. Dabei steht nicht die Aufmerksamkeit für das eigene Unternehmen im Mittelpunkt, sondern Aufmerksamkeit wird auf eine bestimmte Sache, einen Wert oder einen gesellschaftlichen Umstand gelenkt. Unternehmen, Vereine oder Initiativen treten mit einem Awarenessfilm für eine bestimmte Sache ein und ergreifen Verantwortung für einen gewissen gesellschaftlichen Umstand. Natürlich ist diese Form von Werbefilm auch Werbeträger für das eigene Unternehmen oder den eigenen Verein. Sie vermittelt aber auch einen Wert, für den die Organisation einsteht und hinterlässt so eine tiefgreifende Verbindung zu den eigenen Kunden und Kundinnen.

Brandfilm

Ein Brandfilm vermittelt die Werte und Ansichten eines Unternehmens. Er zeigt, für was ein Unternehmen steht. Produkte können in einem Brandfilm vorkommen, sie stehen aber nicht im Mittelpunkt des Geschehens. Denn es geht vielmehr darum, auf einer emotionalen Ebene eine Geschichte zu erzählen, die die Position eines Unternehmens unterstreicht. Brandfilme stärken die Beziehungen zu den eigenen Kunden und Kundinnen, vermitteln das unternehmenseigene Wertekonstrukt und positionieren ein Unternehmen in Bezug auf gesellschaftliche oder politische Themen. Ein guter Brandfilm macht ein Unternehmen oder eine Organisation zu einem Teil im Leben der eigenen Kunden und Kundinnen. Man fühlt sich verbunden, fast schon zugehörig, weil man dieselben Werte und Vorstellungen vertritt.

Produkt- Werbefilm

Produktvideos haben einzig und allein eine Funktion: Sie zeigen ein gewisses Produkt und erläutern, warum der Kunde dieses Produkt haben muss. Sie zeigen die Funktionsweise, den Anreiz des Produktes und listen die Vorteile auf, die ein Produkt auf dein Leben haben wird. Doch das wichtigste bei diesem Werbefilm ist, dass das Produkt makellos inszeniert ist und im Mittelpunkt der Videos steht. Meist zeigen sie sogar nur das Produkt selbst. Auch sie richten sich größtenteils nur an Endkunden und erreichen diese per TV oder Online.

Branded Content

Das Internet bietet viele unterschiedliche Plattformen zur Unterhaltung an. Youtube, Social Media oder der eigene Blog können genützt werden, um Unterhaltung und Inhalte an die eigenen Kunden und Kundinnen zu vermitteln. Bei Branded Content geht es um die Vermittlung von informativen Inhalten oder bestimmten Werten. Ein Bio-Bauer könnte TikTok Videos über Bio-Landwirtschaft machen. Ein nachhaltiges Modelabel einen Podcast über die Pflege von Mode. Eine bekannte Biermarke gab zwei fremden Personen mehrere Aufgaben, die sie gemeinsam umsetzen mussten. Was die beiden nicht wussten: sie waren Anhänger gegensätzlicher Ideologien. Nachdem sie alle Aufgaben erfüllt und zusammen eine Bar gebaut hatten, wurden sie über ihre Überzeugungen aufgeklärt. Sie konnten nun entscheiden, gemeinsam mit einem Bier anzustoßen und weiter miteinander zu sprechen, oder den Kontakt abzubrechen. Alle entschieden sich, weiter den Dialog zu suchen. Branded Content kann also viele verschiedene Formen annehmen. Im Mittelpunkt steht jedoch immer die Beziehung zur eigenen Kundschaft.

Welcher Werbefilm passt zu dir?

Wie du siehst, gibt es viele unterschiedliche Formen der Werbung. Manche sind miteinander verknüpft, andere haben gänzlich unterschiedliche Funktionen. Welcher Werbefilm am besten zu dir und deinem Unternehmen passt, hängt ganz von deinen Zielen und Wünschen ab. Egal ob TVC, Brandfilm oder Produktvideo - Bewegtbild bietet für jede Organisation eine Möglichkeit, einfach eine Message zu transportieren. Daher ist es uns besonders wichtig, mit allen unseren Kunden und Kundinnen ein ausführliches Gespräch über die unternehmerischen Ziele und Zukunft zu führen. Denn nur so können wir herausfinden, wie wir für dich einen Film schaffen können, der zu dir passt und dir auch wirklich etwas nützt.
Beispiele unserer Arbeit findest du hier.